Nel 2008, nel Sud della Francia è stata scoperta da Meilland una mutazione di una varietà incrociata con un altro ibrido: è stata chiamata ‘Exciting®-M’. Questa mutazione altamente improbabile ha provocato una deviazione genetica che, a causa delle sue caratteristiche eleganti e insolite, è stata sviluppata e propagata per realizzare un mercato di nicchia potenzialmente molto redditizio. www.excitingM.com

La principale caratteristica ‘eccitante’ di questa varietà di rosa rosso intenso è che una volta recisa e messa in acqua, dall’interno del fiore si sviluppano uno o più boccioli, che generano un nuovo fiore più piccolo, creando una struttura multi-livello. Se questa caratteristica innovativa non si dovesse dimostrare così popolare presso i consumatori, certamente il resto lo dovrebbe fare una vita in vaso lunga fino a 3 settimane. Se dopo una settimana in acqua si taglia un pezzo di stelo e si rinnova l’acqua, pare che i fiori durino anche di più.

La produzione e lo sviluppo del prodotto sta avvenendo in Olanda come un progetto congiunto tra Meilland Nederland e Henk Baltus Bloemenexport BV come distributore esclusivo. Il prodotto è già disponibile in piccole quantità e probabilmente diventerà disponibile tutto l’anno.

Il marketing e la promozione del prodotto sono indirizzati soprattutto verso un nuovo imballaggio trasparente di presentazione per i dettaglianti che dà anche grande rilevanza al commerciabilissimo nome della varietà. In ogni confezione saranno inclusi tre fiori recisi e all’inizio il prodotto sarà disponibile per i consumatori attraverso un numero esclusivo di fioristi nelle città di Amsterdam, Londra, Berlino, Parigi e Mosca.

‘Exciting®-M è una varietà Meilland protetta variety (Meikerdobler). Per ulteriori informazioni: Meilland Nederland, Fax 0031 172506675, E-mail: meilland@meilland.nl www.meilland.nlo Henk Baltus, Fax 0031 297341892, info@baltus.com www.baltus.com